专访国际乒联亚洲媒体主管周到:从CCTV到ITTF 不变的是乒乓情怀

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  文|郭福瑞

  体育大生意记者

  7月中旬,国际乒联宣布了一项新的人事任命,昔日著名体育记者周到女士成为国际乒联亚洲区媒体主管。熟悉乒乓球项目的球迷肯定对这个名字不陌生,周到曾是央视体育频道最资深的乒乓球专项记者之一,在她17年央视从业经历中,有15年的时间专注于乒乓球项目,采访过多届奥运会、亚运会、青奥会以及世界乒乓球锦标赛等大型赛事,多年来优质的新闻报道让她在观众心中留下了良好的口碑,成为国内最有影响力的乒乓球媒体大咖之一。

  国际乒联吸纳周到加入其中,无疑是希望能够借助她的媒体影响力,进一步拓展在中国的影响力,而对于周到而言,职业生涯新的一站代表着她在乒乓球领域的新的追求。在履新之际,周到接受了体育大生意专访,她向我们讲述了她的乒乓球记者生涯,以及在国际乒联新职位下她的新责任与使命。

  体育大生意专访周到

  

  音乐专业出身的乒乓球专项记者 15年跟随国乒

  与大多数体育新闻从业者出身于体育院校或新闻院校不同,周到并非科班出身,她大学时期主攻的是和体育几乎没有交集的音乐专业。从星海音乐学院毕业后,她来到了广东电视台青少部任职,从最初的节目外景主持到音乐编辑,再到晚会导演,她在文娱这条道路上顺风顺水地前进着,有条不紊。

  而真正叩开她体育记者职业生涯大门的是一次现场播报工作。“2001年广东全运会时,我当时在现场做播报,这个事激发了我的兴趣。”周到告诉我们,那时中国申奥成功不久,国内体育热情高涨,而经过全运会的经历后,体育一下进入到她的眼帘。彼时,希望职业生涯有所突破的她也在寻求更多历练机会,于是在朋友的推荐下,她走进了央视体育频道。

  

  央视几代乒乓球记者:傅世杰、初元澎、周到、李武军(从左至右)

  “我记得那是2002年的大年初八,第一次到体育频道上班,当时从公主坟下了地铁,走到央视大楼跟前时特别激动,心想我终于要在这工作了。”周到表示,初到央视的她难掩心中兴奋之情,“2002年我在《体育新闻》当编辑,2003年时调到了《轻松体育》节目。”

  从2004年开始,周到正式成为乒乓球专项记者,参与到一线报道中。“从2004年一直到今年我离开,这15年基本上是他们(国乒)去哪,我就去哪。”在许多运动员和球迷心中,周到已经被自然而然地划为国乒队伍一员,人们会在日常生活中亲切地称她为“到姐”。

  

  周到采访乒坛大满贯得主张继科

  周到在众多赛场内见证了几代国乒将士的辉煌战绩,而这些特殊的经历也在她脑海中有序汇集。“可能没有哪些事对我来说是印象最深的,但当你谈到某个人时,我会想到很多关于他的事情,就像图书馆一样,脑海中成立一个序列,关于每个人都会有很多的记忆,比如提到张继科,会马上想到445。”周到表示,“作为体育记者,尤其是我们做电视新闻的,当你亲历某件事时,你的记忆是充满画面感的,回想起来甚至能够闻到当时的味道。”

  

  周到采访奥运冠军许昕

  不止是乒乓球,在央视体育频道供职17年间,周到还曾参与报道了三届奥运会、以及亚运会、青奥会、世界大学生运动会、全运会等多个大型综合性体育赛事,在这期间,她积累了丰富的赛事报道经验。周到告诉我们,她很难总结出她收获的最重要的经验是什么,因为这是一个平衡成长的过程。

  “做体育记者对于女性来说并不容易,像我们做电视媒体,需要拿话筒、电池等等、甚至还要帮助摄像扛东西,这需要能吃苦;有很多比赛要熬到半夜,编新闻、编专题,在国外出差时深夜可能还要进行节目连线……”周到回忆道,“台里只会交给你任务,去哪、找谁、怎么做可能你都不知道,你需要单个人解决所有问题,这最终就变成了你解决问题的能力,你对项目和媒体的理解力。”

  

  周到与中国乒协主席刘国梁、国乒男队主教练秦志戬

  在周到看来,无论苦累还是成功,这一切都是央视赋予她的机遇。对于老东家央视体育频道,周到至今感恩在心。“我特别感谢CCTV5,因为只有中央电视台能够十几年如一日地把我们这些专项记者送到离运动员最近的地方,对于乒乓球项目来说,我们永远是站在第一个或者第二个位置的,这对我来说也是反向的促进,所以能够有今天这种对于项目的理解能力、江湖地位等等这所有的东西,只有中央电视台能带给我,没有这个平台不可能有我现在拥有的这一切。”

  

  国际乒联非中国“敌人” 未来将重塑品牌形象

  今年夏天,周到离开了奋战17年的岗位,加入国际乒联,担任国际乒联媒体主管(亚洲)一职。“我的年龄已经到了一个要变一下的节点,很多时候不再像刚迈入这个行业的年轻人一样充满激情,所以想去做一些更有挑战性的工作,同时也希望在这个行业里择一行而终老,做得深一点。”于周到而言,这份新工作似乎再合适不过,一方面这既可以发挥她过往累积的深厚乒乓球媒体经验,另一方面这也可以让她能够继续深耕在乒乓球领域,专业人继续做专业事。

  

  周到带领国际乒联团队采访国乒队长马龙

  来到新的工作岗位,周到将自己的职责和使命定义为中国乒乓球和世界之间的桥梁,她希望能够通过自己的工作来推进各方面的交流。不过她并未远离赛场。“最近我写了几篇中国运动员的采访稿,翻译成英文放在国际乒联英文网站上,这种稿子以前很难在海外网站上看到,我们想让外国人理解中国乒乓球,让他们知道,中国运动员不是一夜之间就变成了神,他们需要经历艰苦卓绝的训练,经历很多痛苦、坚持、付出很多东西才成为世界冠军,我们想把这个过程告诉外国人。”周到告诉体育大生意,她也会将国外运动员的状态记录下来带到中国,让中国球迷了解国外运动员,同时也理解国际乒联的工作。

  

  周到带领国际乒联团队采访奥运冠军刘诗雯

  过去多年来,从改大球到无遮挡发球,再到后来的塑料球等等,国际乒联的一些举措被国内球迷认为是在针对和打压国乒,球迷们形成了对于国际乒联的刻板印象,想要扭转国人对国际乒联的成见,重塑国际乒联在中国的品牌形象并不容易,但这也是周到未来工作的一部分。

  “以前我站在中国角度的时候,也会觉得国际乒联好像总是攻击我们、限制我们,但是现在站在国际乒联的角度来看,中国乒协只是其中一个协会。中国一定是非常重要的,但并不是它的全部,国际乒联需要权衡所有人的立场。”周到认为,这些刻板印象是由于认知差距导致的,国际乒联目前希望结合自己拥有的一手素材来创造更多专业的资讯内容,分享给球迷,希望以优质内容为品牌推广方式,让球迷真正了解国际乒联。“我们希望形成互相懂、互相理解的效果。”

  

  国际乒联去年营收2100万美元 开拓中国市场从媒体切入

  国际乒联市场总监马修·庞德在周到的任职公告中表示,任命她为媒体主管(亚洲)显示出国际乒联在中国市场推动媒体影响力并继续发展乒乓球的决心。显然,国际乒联希望以媒体为切入点,来进一步开拓中国市场,对于周到而言,她不仅肩负推广的责任,同时也需要利用其熟知中国市场的优势助力国际乒联拓展广阔的中国市场。

  

  国际乒联主席托马斯·维克特与周到

  “以往我在和国际乒联的聊天时候也提到他们中国市场做得其实不好,这是由于媒体做得不好,媒体和市场是分不开的,如果你的品牌形象不好,自然没人买账。”周到表示,“国际乒联过去一年的收入是2100万美元,包括版权、赞助等方面,但在中国体育见过很多大数字的情况下,这个数字变得不是那么可观,会觉得很小。国际乒联希望在市场推广上做出比较大的动作,所以国际乒联今年以来和中国乒协有很非常紧密的合作。”

  周到透露,国际乒联的版权大部分都在2020年底结束,目前版权合作谈判已在进行,除此之外,像赛事主办权、电商等市场开发行为也在不断推进中。“我认为,未来国际乒联将会和中国乒协持续紧密合作,国际乒联也希望借此契机共同蓬勃发展,把品牌、商业市场做到最大化。”

  目前,周到已经前往位于新加坡的国际乒联亚太区总部履新,对于未来工作的目标,周到表示:“我希望国际乒联能够以一个专业的机构的形象来出现,而不是说像现在这样存在‘敌意’,无论是国际乒联还是中国乒协,它们都希望这个项目越来越好,如果以一盘生意来看的话,希望这个生意越来越大……我希望能够通过过去十几年的经验,帮助国际乒联达到一个大家都想要的目标,也希望整个行业给力一些,我们共同来完成这件事。”

  注:本文所用图片由周到提供